隨著(zhù)消費群體的改朝換代，消費群體年輕化已經(jīng)是時(shí)下市場(chǎng)的趨勢。在家居市場(chǎng)中，年輕人的超前消費觀(guān)念與消費習慣已然為眾多門(mén)窗企業(yè)帶來(lái)了新的機遇與挑戰。面對新的消費群體，門(mén)窗企業(yè)該如何抓住機遇，順勢而上，領(lǐng)導行業(yè)未來(lái)?在目前看來(lái)，抓住行業(yè)先機，最關(guān)鍵的是要抓住主流消費人群以及開(kāi)辟新型營(yíng)銷(xiāo)渠道。
新興消費群體異軍突起門(mén)窗產(chǎn)品呈個(gè)性化趨勢
80后作為購房主力軍,買(mǎi)房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現出無(wú)數個(gè)裝修設計上的奇思妙想,對房子充滿(mǎn)了期望。但是，過(guò)高的裝修費成為了實(shí)現品質(zhì)家居夢(mèng)想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費者在裝修前期,對不同門(mén)窗產(chǎn)品的優(yōu)劣和價(jià)格更為了解,很多消費者在購買(mǎi)門(mén)窗之前,通過(guò)報紙、網(wǎng)絡(luò )等途徑,對意向購買(mǎi)的門(mén)窗產(chǎn)品進(jìn)行調查比較，在最終購買(mǎi)的時(shí)候,有了更加明確的目標。
因此門(mén)窗行業(yè)的產(chǎn)品“年輕化”趨勢日趨激烈，目標應直指80后、90后新興消費群體。因此，在產(chǎn)品設計上，推出“年輕化”的門(mén)窗產(chǎn)品也是門(mén)窗廠(chǎng)家要側重的點(diǎn)，相對70后個(gè)體來(lái)說(shuō)，新興消費群體80、90后對家的追求偏向富有朝氣的格調和個(gè)性化的風(fēng)格。
滿(mǎn)足年輕消費者網(wǎng)購需求開(kāi)辟新型營(yíng)銷(xiāo)渠道
雖然年輕人的市場(chǎng)銷(xiāo)售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經(jīng)濟能力十分有限?？粗械拈T(mén)窗買(mǎi)不起，價(jià)格合適的門(mén)窗又不太稱(chēng)心。市民林女士訴說(shuō)了自己選購門(mén)窗時(shí)的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢(qián)選擇網(wǎng)購。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)，價(jià)格較便宜，選擇空間也很大。
不過(guò)，網(wǎng)購建材產(chǎn)品體積比較大，本身就不適合長(cháng)途‘旅行’，很容易在運輸過(guò)程中出現破損，且產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也較實(shí)體店有很大的差距。選擇網(wǎng)購的消費者應當盡量提前向賣(mài)家確認送貨、安裝、售后等環(huán)節。不過(guò)，盡管目前網(wǎng)購門(mén)窗等建材還存在諸多問(wèn)題，但是門(mén)窗企業(yè)也要把握好整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足年輕消費者的網(wǎng)購需求，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
迎合新興消費群體與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道是門(mén)窗企業(yè)長(cháng)久以來(lái)都在努力的方向，但是在這兩個(gè)方面做出成績(jì)的門(mén)窗企業(yè)少之又少。對此，要想更近一步俘獲消費者的芳心，在這兩方面一味跟風(fēng)已經(jīng)難以在市場(chǎng)占據有利位置，要想在眾多門(mén)窗企業(yè)中突圍而出，打響這場(chǎng)持久戰，關(guān)鍵還在于“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。
